O desafio era testar o novo produto da Del Valle gerando informação, custo, conversão e insights. O Del Valle 100% Origens Experimental Sampling, é o resultado de uma inusitada junção de ações de online com off-line e experiência com conteúdo.

Mais do que testar a aceitação e exaltar os benefícios do novo produto, tínhamos como objetivo principal gerar uma conexão profunda e verdadeira entre produto e consumidor. Pensando nisso, criamos a “Dinâmica de experimentação afetiva”, um programa para proporcionar experiências naturais de consumo em ambientes propícios ao estímulo afetivo.

Para começar, convidamos um seleto grupo de influenciadores, celebridades e jornalistas, para um belo picnic.

A estética retrô e bucólica levou o campo para a cidade estimulando a memória afetiva dos convidados e ajudando a construir o primeiro vínculo com o produto.

Daí, depois de gerar mídia espontânea e buzz nas redes sociais, partimos para a próxima etapa do projeto.
Selecionamos um grupo de influenciadores e os estimulamos a compartilhar um conteúdo autêntico e relevante , seguindo a temática do afeto, para convidar seus seguidores a participarem de um sampling digital. De forma orgânica e natural, centenas de pessoas se inscreveram no site da campanha e receberam uma amostra do Del Valle 100% Origens em casa.

Ao mesmo tempo, nossa charmosa bicicletinha, ícone do projeto, estava percorrendo diversos pontos de venda levando um pouco de afeto e provinhas de Del Valle para as principais cidades do Brasil.

Seja no picnic, na rede social dos influenciadores parceiros ou nos pontos de venda, a ideia foi fazer com que primeiro contato do consumidor com o produto fosse memorável. O resultado dessa original combinação de ON mais OFF, foi a construção de uma narrativa que amplificou o impacto da experiência e deixou um forte legado para a marca nas redes sociais.

Depois de tudo isso, podemos afirmar que o Del Valle 100% Origens passou a ocupar um lugar especial na mente e no coração daqueles que tiveram a oportunidade de experimentá-lo.